Eine aktuelle Studie sorgt für Aufsehen in der Baumarktbranche: Die Discountmarke B1 überholt in Sachen Image große Namen wie Obi und Bauhaus. Trotz dieser Überraschung bleibt Obi unangefochten auf Platz eins des Brand Index. Die Ergebnisse der von Splendid Research durchgeführten Studie zeichnen ein spannendes Bild der deutschen Baumarktlandschaft im Jahr 2024.
Obi verteidigt Spitzenposition
Mit einem Brand Score von 60 Punkten sichert sich Obi erneut den ersten Platz. Allerdings ist ein leichter Rückgang zu verzeichnen, denn 2023 lag der Score noch bei 65. Die sei auf einen intensiveren Wettbewerb zurückzuführen, erklärt Johannes Harms, Marktforscher bei Splendid Research.
Bauhaus und Hornbach: Platztausch, aber beide verlieren an Boden
Während Hornbach im Jahr 2023 mit 60 Punkten noch den zweiten Platz belegte, musste die Marke im Jahr 2024 mit nur noch 51 Punkten auf den dritten Platz zurückfallen. Bauhaus hingegen rückt trotz eines Punktverlustes auf 52 Punkte auf Platz 2 vor. „Der Verlust von 9 Punkten bei Hornbach ist ein klares Signal, dass die Marke dringend ihr Profil schärfen muss“, kommentiert Harms.
B1: Unerwarteter Aufstieg eines Discounters
Die größte Überraschung ist der Discount Baumarkt B1 (Toom-Gruppe), der mit einem beeindruckenden Imagewert von 75 Punkten aufwarten kann. Trotz einer Markenbekanntheit von nur 15 Prozent überzeugt B1 mit einem starken Preis-Leistungs-Verhältnis. „Dieser Aufstieg zeigt, dass spezialisierte Marken auch gegen etablierte Größen bestehen können“, so Harms.
Ein Blick auf die Branche: Was läuft schief?
Fast alle großen Baumarktmarken mussten 2024 Rückschläge bei ihren Markenwerten hinnehmen. „Nach mehreren Jahren des Wachstums scheint die Branche in eine Krise zu geraten, sowohl was die Bekanntheit als auch das Image betrifft“, sagt Harms. „Es sind deutliche interne Herausforderungen erkennbar, die es den Marken erschweren, die Loyalität der Verbraucher zu festigen.“
Methodik hinter den Zahlen
Die Studie befragte 1009 Personen in Deutschland und erhob die Markenbekanntheit sowie die Bewertung der Attribute
- Vertrauenswürdigkeit,
- Preis-Leistungs-Verhältnis und
- Nachhaltigkeit.
Der Image Score ist das Ergebnis dieser Bewertungen. Der Brand Score kombiniert die Markenbekanntheit mit dem Image Score und liefert so ein umfassendes Bild der Marktposition.
Bezugsquelle: Studie „Top 10 Baumärkte 2024“ kaufen
Auszüge aus der Studie Baumärkte 2024 können kostenlos über ein Online-Formular angefordert werden. Die komplette Studie ist zum Preis von 1.500 Euro erhältlich. Bezugsquelle: Splendid Research
Fazit: Baumarktbranche steht vor Herausforderungen
Das Jahr 2024 bringt neue Entwicklungen in der Baumarktlandschaft – Discounter wie B1 gewinnen an Bedeutung, während etablierte Marken wie Obi, Bauhaus und Hornbach an Boden verlieren. Die Zukunft der Branche bleibt spannend.
Quelle: Splendid Research GmbH
